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深击|小米的纠结与试错:价格不得不涨


文章作者:www.mhgoebel.com 发布时间:2020-01-10 点击:1019



"小米旗舰机,我们必须摆脱性价比的束缚."

小米9大会前雷军的微博曾将小米9的预期价格上调至4000元,但最终价格定为2999元,仅比上一代高出300元。雷军也赶紧向观众和媒体解释说,小米不会放弃性价比,但不会追求最终的性价比,并把它给了红米。

但是小米手机涨价已经成为雷军不得不做出的选择。

从产品层面来看,制造一台好的旗舰机器需要相应的研发投资和成本;从公司层面来看,小米还需要提高上市后的利润,以修改其财务业绩。然而,从市场竞争来看,在华为和OV都在争夺高端市场的背景下,小米如果不前进,就会退出。

纠结和反复试验

1999年的人民币价格使小米在成立之初就以高性价比的卖点迅速开拓市场,并为小米在2014年上升到中国智能手机市场的最高位置做出了很大贡献。然而,在新的市场形势下,这种定价模式反而成为小米的一个制约因素。

雷军坦言小米的手机正面临挑战。随着手机变得越来越复杂,对人工智能技术和摄像等研发资源的需求也越来越大。如果这些研发成本有限,肯定会影响手机的创新。

例如,使用背面指纹的成本只有20元,而屏幕指纹的成本至少增加了150元,甚至200元或300元。这一次小米9在DXO得分排名第三。小米相机工程师还向雷军建议,如果价格能提高120元,小米9的DXO得分肯定会超过朋友。

但是雷军与价格上涨纠缠在一起。

“重新设定原价是绝对不可能的”。雷军意识到这个问题,曾与高级管理层讨论将价格定在3299元,但这一次让他睡了好几天。最后,他说服高级管理层将价格定为2999元。

"如果小米价格上涨,米粉会说小米变了,雷军也变了。"雷军说。在此之前,他在公开场合说,“当几乎每个人都建议我卖更贵的小米产品时,我感到孤独,因为他们不理解我的梦想和追求。”他甚至在小米上市前夕推动董事会通过一项决议,即翔小米硬件的综合利润率永远不会超过5%。

小米以前从未尝试过高端产品。

第一款是2015年1月推出的小米便签(Xiaomi Note)系列,当时小米旗舰产品的价格仍严格保持在1999元的水平,而标准版小米便签的价格上升至2299元,最高版本达到2999元。然而,小米便签系列并没有将小米推向高端。目前,它只更新到第三代,已经成为一个普通的中档系列。

第二个MIX系列于2016年10月推出。标准版售价3499元,独家版售价3999元,这也让小米的定价区间达到新高。同时,该系列依靠全屏设计为小米的品牌和形象增添了许多亮点,为国内手机制造商探索全屏解决方案拉开了序幕。

从小米8开始的透明探索版可以说是第三次尝试,这个版本的价格也达到了3000-4000元。

雷军在新闻发布会上表示,小米9可能是小米最后一个售价不到3000元的旗舰。可以预测,小米MIX系列和数字系列未来的透明探索版本也将上升。

乔伊和内部担忧

小米在2015年和2016年遭遇销售下滑,并在2017年逐渐复苏。然而,2018年,尽管小米在全球整体智能手机市场的销量保持增长,但它在中国市场再次遭遇下滑。

IDC数据显示,小米2018年全球手机出货量为1.226亿部,同比增长33.2%,位居全球第四。但在中国市场,小米发货量为5200万台,同比下降5.6%。2018年第四季度,中国小米出货量下降了34.9%。

显然,海外市场已经成为小米手机的增长势头,这也反映在小米的财务报告数据中。

小米的财务报告

他还介绍说,小米已经在印度排名第一,在印度尼西亚排名第二,在白俄罗斯排名第一,在欧洲排名第四,增长迅速。总体而言,在进入的80多个国家中,30多个国家进入了当地市场的前五名。他还表示,小米今年的重点是赢得欧洲。他还承认小米在拉丁美洲、中东和非洲表现不佳,未来仍有很大空间。

至于国内市场,小米在2018年大力推广小米家居的线下零售系统,这应该反映在销售数字的增长上,但为什么会大幅下降呢?

雷军透露了一条关键信息,称2018年第四季度小米产品的销量已经占到中国的绝大多数,而不是红曲。事实上,梳理这两个品牌去年的产品发布节奏,我们还可以发现,2018年全年红米只发布了4款产品,而且都集中在上半年,而下半年全年没有新的红米产品发布。不难理解为什么IDC的数据显示小米在中国的销量在2018年第四季度大幅下降。

这也是小米积极调整产品结构的结果。

小米2018年第一季度的财务报告显示,小米各价格区域的手机销量中,销量最高的是入门级手机(799元以下),销量为1161.9万台。当时,它被媒体嘲笑为“没有红曲就没有小米”;第二季度,小米智能手机的平均单价从2017年第二季度的863.8元上涨至952.3元,同比上涨25%以上。第三季度,小米智能手机的整体平均单价升至1060.6元,中国内地的平均售价同比上涨16%。但在这背后,主要是小米8系列和小米MIX3这两个中高端机型的贡献。

改变,翻身?

对小米品牌和产品的重视提高了小米手机的整体平均单价,但也带来了中国销量下滑的副作用。

2018年初,雷军还在内部信件中宣布了小米的新目标:在10个季度内,国内市场将回到第一。现在,过去一年,小米在中国市场的排名不但没有上升,反而下降了,在2018年第四季度已经排在第五位。这意味着2019年的压力无疑会更大。

2018年底和2019年初,小米已经开始了国内市场的转型。

第一个是2018年12月的重组。小米将销售和服务部重组为中国区,任命高级副总裁王川为中国区总裁。小米在一封内部邮件中表示,它正在加强对中国市场的投资。王川在接受采访时表示,小米将在保持电子商务传统优势的基础上,于2019年增加对线下和新零售业的投资。与此同时,将在商店布局和产品体验方面进行创新。例如,为了反射良好的暗光拍摄,暗室场景将为用户体验而设计。雷军还评论道:“我认为在过去的两个月里,四川在中国发生了巨大的变化。他不是在做简单的销售,尤其是小米系列手机。去年,我们在中国推动了产品转型。”

二是2019年1月独立分离红米品牌,引进金利前总裁鲁魏兵掌舵红米。红米品牌和小米品牌分离后,红米品牌承担了追求最佳性价比的使命,小米品牌将更能放手追求创新和完美。它不仅可以开发高端产品,而且保证了销量。与此同时,红米品牌独立后在国内市场也走上了正轨。几天前,小米高调宣布,红米品牌Note7的第一款产品在上市的第一个月就在中国售出了100多万台。

早些时候,小米也开始了多品牌战略。除了游戏手机黑鲨、海外中高端品牌POCO、红米和小米,美国土家手机品牌也包含在包里。这五个手机品牌也使小米能够覆盖低、中、高价位的细分市场,以及游戏和口碑等细分市场

小米技术上最优雅的手机“燕值”(Yan Value)在小米9发布之前,政府给出了“小米最漂亮”的表述。背面渲染看起来也很酷和时尚。配合王源的代言海报,给人一种错觉拿着它,你就是整条街上最漂亮的男孩。

当真正的机器在手时,感觉变得更加具体:小米9给人印象最深的是又轻又薄。

官方数据:整台机器重173克,最薄的边框为3.5毫米,可以说有当年“刀锋”的美和侧面线条的美。然而,与视觉不同的是,整个机器的手很圆,这需要改进工艺。

虽然许多机身以前被称为“曲面设计”,但具体的弯曲条件并不完全一致。小米9这次采用全曲面设计。它声称在它的背上找不到任何平面角度,它的手完全靠近手掌。玻璃弯曲处理一直是制造商技术挑战的一部分,小米9又迈出了一步。

配色是小米“美丽值得战斗”信念的另一个方面。在曲面玻璃上,小米被喷成三层(理论上,实际着色时间会更长)。首先是纳米全息图案(类似镜面银涂层),然后是原色涂层(蓝色或紫色),最后是真空涂层。

在我们看来,能够产生各种镜面颜色的纳米全息图案能够更好地反映技术难题。小米在手机背面雕刻了1.7亿个纳米光栅,配合光学增亮涂层,使背面在不同光线和角度下呈现不同的颜色,类似于我们常见的防伪标识。

同样,纳米全息图案也由透镜环闪光和覆盖三个透镜的整个蓝宝石玻璃处理。工艺和材料都非常真诚。

但是好的材料和好的设计不能完全等同。

小米9的钥匙松垮了(不确定量产版是否如此),透明镜面处理让指纹残留更加明显,这些都是小问题。过早暴露提高了产品的期望值,现在它也变成了一种差距感。我们可以说Mi 9非常漂亮,也可以说是技术最先进的小米手机,但是最终的颜色值只能计算为8分。避免骄傲确实有成长的空间。

翻过来看前面。由于去年的手机制造商在燕值方面非常激进,今年上半年各种产品几乎没有增长空间,尤其是在一年中的这个时候。

小米对当前的综合体验做了一些小的改进,在正面使用了一个6.39英寸的AMOLED下拉屏幕,屏幕比例为19.5: 9。新的COF工艺包把下巴的宽度缩小到3.6毫米,雷军说这是3999元以内手机下巴最窄的一个。

在屏幕指纹方面,Mi 9采用了第五代屏幕指纹技术。核心是类似于微距相机的子屏幕传感元件:其单像素高达5μm,可有效抑制强光、干手和低温场景的影响,解锁速度提高25%。同时,它还支持低亮度解锁。通过系统设置,还可以实现快速指纹操作等。

一个完整的镜头隐藏在屏幕下面,所以最好处理和识别自然体验。

具体来说,m9平均需要按20次来记录指纹,这是常见的行业标准。然而,就按压力而言,仪表9几乎不用太大的力就可以解锁,并且只需轻轻放在上面就可以进入系统,成功率高于屏幕下的普通指纹。

此外,与目前几种常见的屏幕指纹手机相比,米9屏幕指纹的解锁速度确实提高了很多。声誉良好的一加六t指纹解锁速度比血糖仪9慢半拍。然而,与第一个引入屏幕下指纹的vivo NEX双屏版本相比,Mi 9目前的表现相当不错。

小龙855表现出色,但仍有潜力。

小米手机是高通自第三代以来每年推出的小龙800芯片的第一款产品。这段历史帮助“米”手机脱颖而出

回到产品本身,mi 9搭载小龙855是猜测的答案,另一个可以猜测的是性能的提高。雷军微博发布的图表用曲线显示了这一点。从小龙810开始,芯片计算能力的增长相对平缓,而小龙835到845之间的线路又更加陡峭。

这是由于Kryo 485架构、八核设计(1个超级内核、3个大内核和4个小内核),CPU主频分别为2.84千兆赫、2.42千兆赫和1.8千兆赫,相比835 Kryo 385架构(4个大内核和4个小内核),小龙855的性能提高了45%。此外,肾上腺素640图形处理器也是集成的,与上一代相比,性能提高了20%。

以上是普通用户可能难以理解的一大堆单词。让我们快速看看运行图:“在20摄氏度的室温下,370,000是目前安卓手机的最高峰,我们的评测机只是M9系列的中文版(8,128 GB)。

当然,已经9102年了,不会再有处理器来做愚蠢的运行了。这款小龙855有一个名为六角形690的内置处理器。六角形实际上是小龙旗舰芯片的标准标准。它曾经在声音和音频方面被扩展,然后它有越来越多的功能。图像处理、计算机视觉、照相机和传感器信号处理都有它的影子。

这一代包括一个新设计的六边形张量加速器和四个六边形矢量扩展核心,这使得它的功能是前一代旗舰产品矢量扩展核心的两倍。新的任务是人工智能计算。六角形690还增加了一个四线程标量内核,其标量计算性能是上一代的1.2倍。

小龙仍然没有神经网络处理器(NPU),它不同于苹果A系统和华为麒麟芯片。高通一直强调人工智能引擎、中央处理器、图形处理器和数字信号处理器协同工作。事实上,六角形690的张量加速器可以理解为NPU。在夏威夷12月18日的会议上,媒体曾询问张量加速器是否可以被视为NPU。高通公司的发言人当时笑着说,如果它能卖出更多的芯片,你也可以这样称呼它.

至于实际应用,人工智能部分在本次评估中仍然没有得到太多反映。甚至兔子兔子也开发了一个评分软件,可以获得超过180,000分,但是机器学习的意义在于随着不同的人使用它而产生不同的优化结果。打个比方,核心数量的增加只能表明它有良好的身体素质,但它能否成为一名运动员取决于后天的训练。不想找具体的实施例,小米的主要Mi Turbo和Game Turbo(分别指系统的18个月长期使用优化和游戏优化)都有人工智能。它学习大多数用户和个人用户的使用习惯以及软件本身的“规则”,使硬件传输更加智能。

至于游戏的具体部分,自然不能绕过国王的荣耀和吃鸡游戏。

让我们先谈谈《王者荣耀》。开启高帧率多线程模式后,图片的帧率将保持在60帧左右,在群殴期间将降至59帧。有些场景将突破60帧,达到61帧。在练习模式开始后,通过连续释放大的移动,小米9的帧速率可以保持在大约59帧。游戏20分钟后,手机产生的热量不大,在可接受的范围内。

接下来是《绝地求生:刺激战场》,小米9在这个游戏中可以达到HDR和高清画质,帧数设置可以达到超高,整体帧率性能可以接受。跳伞时,地面图像加载相对较快,但当视角改变时,会出现丢帧现象,在拥挤的环境中会有一点粘连,但不会影响游戏的正常进行。连续释放三枚烟雾弹时,出现轻微粘弹现象,第一轮结束时手机的发热量略高于《王者荣耀》。

从稳定的帧率和卡顿的照片来看,Mi 9的稳定性明显高于去年的小龙845游戏手机。对于其他功能,游戏涡轮(GameTurbo)不限于屏幕的平滑度。对于功能部分,可以调整屏幕的触摸参数,如滑动和点击的灵敏度,从而为游戏玩家创造更好的控制体验。

虽然它没有被命名为游戏手机,但855祝福给了它一个nat

在人体功率的37%下测量,m9的20瓦无线快速充电端口的输出为15V-1.5A,输出功率为22.5W(考虑到传输过程的损耗,最终的手机终端肯定会低于这个值)。15分钟后,该值稳定在14.5V-1.4A,输出功率为22.98V,与初始状态基本相同。十分钟内充电量为14%,机身不热。

由于时间关系,我们没有长时间监测电量,但现有数据与官方结论基本相似。小米采用多层纳米晶体结构,加上多股绕组技术和电荷泵两级降压,以降低感应电流和稳定升压。

此外,为了保持长期电力稳定,小米还在充电器上增加了一个主动冷却风扇,所以新款无线充电器的尺寸更厚。充电十分钟后,当你接近30厘米时,你可以听到轻微的风扇声,但这不足以影响你的日常体验。

关于另一款高速无线车载充电器,我们已经准备了另一篇文章,您可以点击这里观看。

照片:良好的性能足以清洗白色品牌。

我仍然记得小米这一代人纠结的感觉,“即使逆着天气也很难拍照”。幸运的是,小米MIX 3去年有了一个漂亮的转机,经过这次评估,Mi 9终于能够清理小米的照片了。

小米9后置摄像头采用索尼的4800万超广角微距人工智能三拍组合。其中,主摄像头使用4800万索尼IMX586旗舰传感器,外底1/2英寸,支持4合1 1.6μm像素。子镜头包括1200万个远摄人像镜头和1600万个120度超广角镜头,可支持4厘米超近距离拍摄。还有“相位激光混合聚焦系统”,旗舰已经很多年没有提到了。除了聚焦更快,它还负责调节夜间光度测量的白平衡。

对于样本的特定部分,基于iPhone XS,选择了四组场景进行比较,包括室内昏暗光线、高对比度、宏观和夜景。

针对m9拍摄的苹果XS拍摄权是第一个室内昏暗的灯光,除了昏暗的灯光之外,两者在线条表达和亮度噪声控制上处于同一水平,苹果眩光抑制略好于高亮部分的半个点。

小米在高对比度样本中赢得更多,在暗光细节保持、高光颜色过渡和整体清晰度方面具有直观优势。然而,这组对比样本显示仪表9的颜色偏差稍微明显。

宏链接和算法有不同的关注点。毕竟,对于手机来说,“宏观依赖人工智能是一个物理客观事实”。其中,4厘米的宏使小米的主体成分更加突出,焦点内缘的模糊更加准确。然而,焦外的一些苹果点显然更漂亮。总的来说,XS的苹果手机更富表现力。

由于现在手机一般既有手持夜视模式又有普通模式,夜间拍摄对手机来说也是一个持续的难题,所以夜间拍摄部分需要更多的空间。

第一种是普通拍摄模式,它在噪声控制、光度测定和色温以及整体曝光方面表现出高度的一致性。即使现在两者混合在一起,仅仅从上述方面来区分这两者也是完全困难的。

唯一的区别是高光抑制(即最亮的灯是否过度曝光)。

m9虽然大多数霓虹灯的总曝光度和亮度与苹果相同,但在亮度最高的一两点会有明显的眩光和过度曝光。

在超级夜景状态下,仪表9的保持时间约为2秒,所以冬季户外使用不会太困难。与苹果XS相比,无论是高光细节还是黑暗细节都有明显的改善,这也是苹果目前夜间拍摄的短板。

此外,Mi 9手持式夜间摄影还会有算法痕迹画面略有油画色彩,但有利于高速物体的拖动,可以减少人物残留图像。

此外,小米还准备了一张智能瘦身自拍,考虑到周围的背景。用人工智能调整参数,用长焦距镜头变焦,实现拍摄月球的20倍变焦模式;以及视频跟踪和跟随移动对象的“类似平移-倾斜的体验”的其他功能

AMOLED在黑色下更节能,因为它的发光特性,所以深色系统在a屏普及后必然成为必不可少的,测黑不仅节能,晚上也更舒适。至于将节省多少实际功耗,这实际上是一个难以控制的问题。毕竟,用户将在应用程序中停留更长时间,这与系统的简单颜色匹配没有什么关系。

2。新的音频系统

m9拥有“迄今为止外部效果最好的小米手机”,因为它的单声道超线性单元扬声器和高压智能功放放大器。这个功能在以前的评估中没有受到太多的关注,但是那天我偶尔叫醒我的小人工智能同学时,手机的音质和声音大小并不比迷你扬声器差多少,这给我留下了深刻的印象。在日常电影和游戏中,这一优势也得到体现,并且仪表9的声音性能将更加三维。

评估总结

摄影、表演、充放电、游戏。从以上角度来看,Mi 9自然可以被称为“会玩”。加上更好的扬声器系统、最好的NFC读写器卡分机、MIUI AI语音、双频全球定位系统奖金和9号电表,您可以称之为全尺寸旗舰手机。官员称,该手机包括118项尺寸改进,目的是将小米从最初的“成本效益旗舰”转变为“全方位旗舰”。

至于颜值这个开放的话题,这部手机在技术上有足够的诚意,但却被誉为“最漂亮的小米手机”。我认为下一代还有很大的空间。

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